在剛過(guò)去的第28屆佛山陶博會(huì)和博洛尼亞展上
⊙ 細(xì)節(jié)決定成敗 產(chǎn)品辨識(shí)度低一直是困擾水泥磚發(fā)展的一塊絆腳石，而隨著市場(chǎng)下半年水泥色調(diào)的興起，越發(fā)多企業(yè)加入到水泥磚生產(chǎn)和銷(xiāo)售 《創(chuàng)新陶業(yè)》手機(jī)網(wǎng)二維碼
——專訪費(fèi)羅娜水泥磚市場(chǎng)總監(jiān)唐婉明
在剛過(guò)去的第28屆佛山陶博會(huì)和博洛尼亞展上
⊙ 細(xì)節(jié)決定成敗 產(chǎn)品辨識(shí)度低一直是困擾水泥磚發(fā)展的一塊絆腳石，而隨著市場(chǎng)下半年水泥色調(diào)的興起，越發(fā)多企業(yè)加入到水泥磚生產(chǎn)和銷(xiāo)售 《創(chuàng)新陶業(yè)》手機(jī)網(wǎng)二維碼 ，做好產(chǎn)品“一條龍”
。如何保持產(chǎn)品的個(gè)性和鞏固自身企業(yè)的優(yōu)勢(shì)成為費(fèi)羅娜急需解決的一個(gè)難題 。而問(wèn)題的解決之道唐總監(jiān)形象的總結(jié)為“細(xì)節(jié)”和“玩得更大”。今年以來(lái) ，費(fèi)羅娜對(duì)企業(yè)的整體VI 、店面SI進(jìn)行了全面的包裝升級(jí)，以全新的形象進(jìn)入大眾的視野當(dāng)中 。同時(shí) ，通過(guò)賦予產(chǎn)品更濃厚的國(guó)際感，完善產(chǎn)品的配套 ，整體提升產(chǎn)品在市場(chǎng)中的形象 。
▲ 今年，費(fèi)羅娜在中國(guó)陶瓷城展館的展廳重新裝修
唐總監(jiān)解釋：“隨著大潮流 ，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必定會(huì)增多 ，要突圍，就要從產(chǎn)品的定位 、研發(fā) 、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)方面入手，把細(xì)節(jié)落實(shí)到位。如費(fèi)羅娜過(guò)去一段時(shí)間賣(mài)得最好的‘瓦雷澤’系列，我們就以瓦雷澤產(chǎn)品3個(gè)基礎(chǔ)灰調(diào)產(chǎn)品，衍生出了水泥木紋等各種花紋，通過(guò)模具、花紋等方式打造外形獨(dú)一無(wú)二的水泥磚，調(diào)整尺寸形狀推出六角磚，一款產(chǎn)品玩出十幾款花樣，這樣的企業(yè)還是比較少的。”
▲ 大膽地將潑墨效果應(yīng)用到產(chǎn)品上，張揚(yáng)而又充滿個(gè)性的
⊙ 興起并非偶然，“黑白灰”仍是主流
今年的意大利博洛尼亞展和第28屆佛山陶博會(huì)上，灰色調(diào)和水泥磚無(wú)疑搶盡了風(fēng)頭。唐總監(jiān)認(rèn)為，其實(shí)在2年前的博洛尼亞展上，已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)大面積的灰色調(diào)產(chǎn)品，今年國(guó)內(nèi)“黑白灰”依然會(huì)是主流，面對(duì)市場(chǎng)的興起，她說(shuō)：“每個(gè)人的想法可能都不一樣，但實(shí)際上，石材這種材料更多的是來(lái)自于自然，水泥磚只是在其基礎(chǔ)上賦予了更多的創(chuàng)造性和設(shè)計(jì)感。當(dāng)然，這其中也和審美有關(guān)系。不得不說(shuō)設(shè)計(jì)師們對(duì)‘黑白灰’都有一份情節(jié)，黑白灰算是一個(gè)比較百搭的顏色，能作為室內(nèi)設(shè)計(jì)的主色調(diào)，搭配其他的軟裝又能帶出室內(nèi)設(shè)計(jì)的調(diào)性 ；新的助力消費(fèi)群體也在轉(zhuǎn)變 ，之前消費(fèi)者使用石材 ，多給人一種歐式奢華的感覺(jué) ，現(xiàn)在慢慢地轉(zhuǎn)變成偏向簡(jiǎn)約的新消費(fèi)觀念。”
盡管主色調(diào)依舊是“黑白灰”
，但費(fèi)羅娜最新推出的“瓦雷澤2.0系列”
，除了基礎(chǔ)的延伸外，同時(shí)極大的豐富了產(chǎn)品的搭配和空間應(yīng)用
。唐總監(jiān)說(shuō)：“水泥磚這個(gè)品類的產(chǎn)品相較其他的產(chǎn)品顯得比較的單調(diào)
，因此水泥磚的市場(chǎng)推廣要求則比較的高，只有搭配得好，引導(dǎo)好，消費(fèi)者才能看出水泥磚的更多展現(xiàn)形態(tài)。”
▲ 配合上花磚，點(diǎn)綴整個(gè)室內(nèi)空間
⊙ 服務(wù)設(shè)計(jì)，引領(lǐng)潮流
與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于水泥磚的接受程度還比較低。2012年把水泥磚帶到市場(chǎng)，2013年，費(fèi)羅娜在全面進(jìn)入國(guó)內(nèi)，專注地在水泥磚品類去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，給設(shè)計(jì)師更多的創(chuàng)作靈感，服務(wù)于優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，在今年的杭州中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)第26屆的年會(huì)上，費(fèi)羅娜作為會(huì)議的贊助方，把費(fèi)羅娜旗下三大品類首次亮相，在設(shè)計(jì)師群體中引起極大反響。
據(jù)悉，費(fèi)羅娜自打進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，已連續(xù)四年參加廣州設(shè)計(jì)周，今年還會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)舉辦“水泥東西”作品展并推出最新的品牌——費(fèi)羅娜源溯，用純正的水泥去做一些鋪貼裝飾類的產(chǎn)品，同時(shí)還有全意大利制造進(jìn)口品牌吉哲瓷磚的亮相，將是一場(chǎng)設(shè)計(jì)的盛宴。
▲ CIID年會(huì)上 “亭泊”展位設(shè)計(jì)
▲ CIID年會(huì)上 “三生萬(wàn)物”展位設(shè)計(jì)
產(chǎn)品鑒賞：瓦雷澤2.0
▲ “玩得大”——一款產(chǎn)品“玩”出十幾款配套
▲ 顏色、形狀、模具、規(guī)格，瓦雷澤2.0系列給予消費(fèi)者極大的選擇空間
唐婉明：我們盡可能的把產(chǎn)品做全做足，把控好細(xì)節(jié)，堅(jiān)持原創(chuàng)，領(lǐng)導(dǎo)水泥磚文化。