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2018年

，對于陶瓷行業(yè)來說，大概是有史以來最“寒冷”的一年

。如此“艱辛”的一年

，博德卻是少數(shù)能夠逆勢上揚(yáng)的企業(yè)：2018年實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績2位數(shù)的增長；連續(xù)九年榮登《中國500最具價(jià)值品牌》榜單

，2018年品牌價(jià)值飆升至208.36億元

，躍居瓷磚品牌前五位；連續(xù)5年受邀參加世界頂級展會博洛尼亞展

，成為屈指可數(shù)的民族品牌代表

；成為世界頂級瓷磚品牌LEA、KUTAHYA的中國區(qū)總代

，并迅速占領(lǐng)全國高端市場

，一鳴驚人。如此輝煌的成就

，被業(yè)界稱之為“博德逆襲現(xiàn)象”

。

12月18日，在2018中國陶瓷行業(yè)整裝趨勢論壇上，博德被授予“十大瓷磚品牌”

，博德董事長葉榮恒被評為“陶瓷行業(yè)杰出人物”

。12月20日，博德又被百度評為“家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力品牌”

。憑借2018年驕人的成績

，博德獲得權(quán)威榮譽(yù)，可謂實(shí)至名歸

。

品牌升級
，締造世界建材領(lǐng)航者

自2002年品牌創(chuàng)立至今， 16年來博德始終堅(jiān)持以“實(shí)現(xiàn)人類家居裝飾夢想”的企業(yè)使命

，堅(jiān)持“以科技創(chuàng)造完美的國際品牌”的品牌價(jià)值理念

，以“做世界建材創(chuàng)新領(lǐng)航者”的發(fā)展目標(biāo)，立志締造受世界尊重的民族品牌

。

2018年

，博德在品牌升級的道路上更是開啟建設(shè)加速度。美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月13日

，博德新春形象宣傳片亮相紐約時(shí)代廣場

，在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起一股轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。此次博德廣告連續(xù)霸屏多天

，足以彰顯國際大牌典范

。在品牌傳播方面，博德還與百度

、新浪

、網(wǎng)易、搜狐

、騰訊

、鳳凰等互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開合作，鎖定互聯(lián)網(wǎng)傳播

。

今年博德精心策劃系列品牌活動

，包括“中國創(chuàng)造世界設(shè)計(jì)”大型設(shè)計(jì)師主題活動，聯(lián)合中國建筑裝飾協(xié)會

、廣州恒大

、廣州設(shè)計(jì)周等優(yōu)勢資源和平臺，搭建起一個(gè)覆蓋面廣

、專業(yè)性強(qiáng)的立體設(shè)計(jì)平臺

，助力中國設(shè)計(jì)享譽(yù)世界�

；顒釉谌珖破馃岢�

，博德乘勢將開啟全球推廣計(jì)劃

。同時(shí)，博德通過組織全球知名設(shè)計(jì)師參加國內(nèi)外論壇

、展覽

、游學(xué)考察等交流活動輸出“中國創(chuàng)造”的魅力，遠(yuǎn)赴意大利

、英國

、日本等國家，并由海內(nèi)外媒體

、權(quán)威出版商發(fā)送專題報(bào)道

，與國內(nèi)外設(shè)計(jì)師展開深度溝通與合作，在國際設(shè)計(jì)師舞臺上綻放博德“實(shí)現(xiàn)人類裝飾夢想”之光彩

。

博德還在積極探索品牌推廣與體育項(xiàng)目的結(jié)合

，與行走絲綢之路、中國足球超級聯(lián)賽（中超）

、中國足球協(xié)會杯（中協(xié)杯）

、國際斯諾克

、高爾夫巡回賽等展開緊密合作

，通過體育賽事傳播品牌，通過興趣愛好拉近與消費(fèi)者

、設(shè)計(jì)師的聚力

，建立起良好、親密的品牌社群互動

。

系列動作的推進(jìn)

，讓博德在品牌建設(shè)上斬獲佳績。在6月20日世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的（第十五屆）“世界品牌大會”上

，博德以品牌價(jià)值208.36億元

，連續(xù)第9次榮登《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，穩(wěn)居瓷磚行業(yè)前5位

，其旗下昊博品牌憑借品牌價(jià)值71.95億元同樣榮登榜單

。

創(chuàng)新驅(qū)動，搶占市場競爭制高點(diǎn)

博德多次參加國家標(biāo)準(zhǔn)的制定與編寫

，是“國家火炬計(jì)劃項(xiàng)目”和“中國科技創(chuàng)新基金項(xiàng)目”等國家級科技項(xiàng)目的承擔(dān)者

，在廣東省第八批省級技術(shù)中心中，博德是唯一一家陶瓷企業(yè)

。博德是世界唯一擁有高科技微晶熔塊生產(chǎn)技術(shù)及形成自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)

，自主研發(fā)生產(chǎn)的“精工玉石”產(chǎn)品，在國際上首創(chuàng)了微晶玻璃陶瓷復(fù)合板材生產(chǎn)技術(shù)

，填補(bǔ)了陶瓷產(chǎn)業(yè)國際空白

，開創(chuàng)了一類全新的綠色環(huán)保陶瓷產(chǎn)品

。

這一切的產(chǎn)品創(chuàng)新很大程度上都得益于博德早幾年在智能生產(chǎn)上的布局。博德?lián)碛腥完栁鲀纱笊a(chǎn)基地

。特別是2011年博德第二個(gè)生產(chǎn)基地落戶陽西

，斥資60億打造5000畝的綠色智能生產(chǎn)工廠，廠房屋頂全部覆蓋安裝光伏發(fā)電裝置

，實(shí)現(xiàn)清潔環(huán)保生產(chǎn)

，遠(yuǎn)超國家環(huán)評標(biāo)準(zhǔn)，這在陶瓷行業(yè)都是十分罕見的

。也正是這個(gè)大伏筆

，在7年后展現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力，為博德的逆勢增長提供了源動力

。

借著綠色智能工廠強(qiáng)大的后盾

，2018年博德在創(chuàng)新的道路上持續(xù)發(fā)力，不斷做大做強(qiáng)

。1月10日

，博德全新的全球營銷中心在佛山落成，展廳設(shè)計(jì)既體現(xiàn)全球化元素

，又體現(xiàn)國家傳統(tǒng)文化的自信

，系統(tǒng)性展示和布局了博德創(chuàng)新產(chǎn)品，甫一亮相就備受業(yè)界矚目

。

12月17日

，在博德2019經(jīng)銷商年會上，博德推出原創(chuàng)研發(fā)的全新產(chǎn)品——晶剛玉板材

。晶剛玉板材突破傳統(tǒng)飾材工藝

，采用自主研發(fā)的配方熔塊，實(shí)現(xiàn)可精準(zhǔn)控制的自然紋理生成效果

，能將奢石

、玉石、理石紋理融入通透玉質(zhì)之中

。晶剛玉板材共有100多種晶體和干粒

，擁有5項(xiàng)國家發(fā)明專利和27項(xiàng)獨(dú)家技術(shù)，專利覆蓋產(chǎn)品配方

、設(shè)備和工藝三個(gè)板塊

，擁有零吸水率、零吸污

、高耐磨度

、透光及鏡面的卓越性能，被中國建材衛(wèi)生陶瓷標(biāo)委會認(rèn)定為重大創(chuàng)新型產(chǎn)品

。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

，加快國際化布局征程

在全球經(jīng)濟(jì)不景氣

、中美貿(mào)易摩擦等不確定性風(fēng)險(xiǎn)加劇背景下，博德反而在“夾縫”中嗅到國際化的商機(jī)

，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體和高端消費(fèi)群體

，成立歐洲高端進(jìn)口品牌HBI，專業(yè)打造高端進(jìn)口建材產(chǎn)品運(yùn)營平臺

，運(yùn)營意大利頂級瓷磚LEA CERAMICHE

、FLORDO、MARGRES CERAMIC TILES和土耳其的KUTAHYA SERAMIK

。HBI的4大合作品牌擁有全世界最先進(jìn)的設(shè)備

，其中10000噸的壓機(jī)、8通道噴墨機(jī)

、污水處理系統(tǒng)等組成的生產(chǎn)體系

，為博德高端進(jìn)口產(chǎn)品提供了品質(zhì)保障。博德進(jìn)口品牌一經(jīng)推出

，就在全國受到市場熱捧

。

博德積極參與國際舞臺的交流和角逐。今年9月24日

，博德再度受邀參加世界頂級陶瓷衛(wèi)浴展會——博洛尼亞展

。博德作為民族品牌的標(biāo)桿，連續(xù)第五年代表中國陶瓷參展

，以創(chuàng)新的產(chǎn)品

、出色的品質(zhì)為我國陶瓷企業(yè)贏得世界尊重

。11月27日

，博德再次在廣州設(shè)計(jì)周主場館亮相，用國際化的設(shè)計(jì)理念征服全球觀眾目光

，舉辦“2018中國新地產(chǎn)設(shè)計(jì)大會·年度住宅公寓設(shè)計(jì)師”評選活動

，與全球頂尖設(shè)計(jì)大咖、新銳設(shè)計(jì)師共享榮耀時(shí)刻

。4月

、10月參展廣交會，博德攜新品向全球客商展示中國制造

。

素有“中國陶瓷行業(yè)海外品牌大使”美譽(yù)的博德

，不僅在“引進(jìn)來”的道路上大刀闊斧，而且在“走出去”的道路上亦是昂首闊步

。目前

，博德的銷售版圖已遍布世界五大洲，實(shí)力雄厚的國際代理商覆蓋了全球數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)

，與國內(nèi)千余專賣店相呼應(yīng)

。在產(chǎn)品出口方面

，日本、德國

、澳大利亞

、新加坡、韓國

、馬來西亞

、菲律賓等國均是博德產(chǎn)品出口大國，博德產(chǎn)品出口國家和地區(qū)近200個(gè)

。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示

，博德自主品牌出口額，多年來一直在全國陶瓷行業(yè)的單一品牌中名列前茅

。

百億目標(biāo)
，瞄準(zhǔn)行業(yè)巨頭大作為

盡管2018年建陶市場出現(xiàn)明顯的“寒意”，但事實(shí)上行業(yè)還尚未進(jìn)入完全競爭階段

。“整個(gè)陶瓷行業(yè)的營銷模式還有很大的提升空間

，還大有可為，不管是廠家還是商家都還有巨大的機(jī)會

，如果能夠改變思想

、提升營銷技能，一定能夠脫穎而出

。”在2019博德集團(tuán)經(jīng)銷商年會上

，董事長葉榮恒勉勵(lì)全體博德人，“既然瓷磚行業(yè)沒有巨頭

，那么博德的經(jīng)銷商就有機(jī)會在當(dāng)?shù)爻蔀榫揞^

，博德集團(tuán)也有機(jī)會成為未來瓷磚行業(yè)的巨頭。”

葉董事長向來自全球各地的1000余經(jīng)銷商代表描繪了博德未來五年全球市場的發(fā)展藍(lán)圖

，提出博德集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)

，計(jì)劃在2020年到2024年，五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收100億的目標(biāo)

。

2018年是博德第4個(gè)“5年計(jì)劃”的開局之年

，在過去16年的品牌積累、技術(shù)積累

、資源積累的基礎(chǔ)上

，博德已經(jīng)形成強(qiáng)勢的發(fā)展基因，在未來發(fā)展中積蓄了強(qiáng)大的推力

。品牌戰(zhàn)略

、產(chǎn)品戰(zhàn)略、國際戰(zhàn)略

、營銷戰(zhàn)略等組合拳已作好布局

，博德將再接再厲

，謀求下一次的騰飛。

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