4月19日下午，在第二屆中國陶瓷衛(wèi)浴產區(qū)峰會上
，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、華南理工大學教授尹虹在會上進行了《建陶產業(yè)與瓷磚新產品》的主題演講，給與會人員分享了當前行業(yè)八大新常態(tài)以及四大產品發(fā)展趨勢。
據(jù)尹博士分享的報告，2016年全國陶瓷磚總產量102.65億平方米，同比2015年的101.79億平方米增長了0.84%。自2004年以來，連續(xù)兩位數(shù)增長8年，2012年后連續(xù)三年個位數(shù)增長之后，2015年、2016年基本保持零增長附近，充分體現(xiàn)了瓷磚產業(yè)新常態(tài)的特征。
一、 行業(yè)八大新常態(tài)
1、 品牌集中度增加
2016年很多企業(yè)覺得很困難，但部分知名企業(yè)在2016年卻保持了30%的增長，馬可波羅去年達到了88個億
，東鵬去年的產值是61個億，同樣增長30%還有歐文萊
，簡一保持了20%的增長……因為品牌度的集中
，很多原來非常低調的企業(yè)，都在品牌推廣上花了很大力氣，有了明顯增長
。
2、品牌意識增加
原來諾貝爾陶瓷不參加任何評獎和宣傳
，也很少跟行業(yè)內的企業(yè)來往
，但今年在央視投放廣告；宏宇陶瓷今年請了崔健……2016年開的會最多是媒體會
，企業(yè)在品牌的推廣意識在明顯的改變
。
3、工程銷售份額在增長
第一批三星級的認可的綠色建材在佛山就有24家
。接國家的工程
、政府的工程，綠色建材可能會成為一個門檻
。國際上瓷磚接近50%
，但綠色建材概念在中國才剛剛起步，目前瓷磚的綠色建材標準還沒出臺
，但初步估計工程銷售已經達到30%
。住建部出臺建筑集裝化后，這對瓷磚銷售將產生很大的影響
。
4
、互聯(lián)網家裝、整裝發(fā)展迅速
2014年是瓷磚的電商元年
，2015年是互聯(lián)網家裝的元年
，互聯(lián)網家裝是把瓷磚變成了終端產品。根據(jù)2016年家裝行業(yè)發(fā)展報告
，互聯(lián)網家裝只是一年的時間
，裝修材料已經占了10%的份額，很多企業(yè)都建立了整裝部�，F(xiàn)在互聯(lián)網家裝，有大量的風投進入，跟傳統(tǒng)電商還是有一定的區(qū)別
。
5
、 新品類戰(zhàn)略
大理石瓷磚是一個新的品類，在陶博會期間
，有兩類活動印象比較
，一是推簡約大理石瓷磚，二是推仿古大理石瓷磚
。大理石作為新的品類在細分
，這幾年，淄博產區(qū)的金剛釉其實也算是一個品類，但錯過了很好的機會
。
6
、整體櫥衛(wèi)空間
現(xiàn)在都是一體化，都在打造廚衛(wèi)空間標準化的標準
，整個衛(wèi)生間就是一體的
，整個空間是圍繞怎么把我們材料屬性的產品變成一個終端產品，使生活
、住房
、裝修變得更簡單。
7
、第三方培訓
、資訊、執(zhí)行盛行
行業(yè)這幾年有眾籌
，合伙人體系
，目前第三方執(zhí)行是在眾籌、合伙人體系外另外一種方式
，他給你做培訓
、咨詢、負責落地
，甚至把這個區(qū)域包下來
，把這個品類包下來，甚至把這個窯包下來
。但存在的問題是任何東西起步都良莠不齊
，在第三方選擇的時候企業(yè)要謹慎。
8
、 渠道下沉
渠道下沉是永恒的主題
，中國的農村市場很大，企業(yè)還有非常大的發(fā)展空間
，要善于把握機遇
。
二、 瓷磚產品新趨勢
隨后
，尹博士圍繞瓷磚的應用的拓寬和搶更多的市場
，分析了目前瓷磚產品的四個新趨勢。
⊙ 陶瓷大板
無論是博洛尼亞展還是第29屆佛山陶博會
，很多企業(yè)推出的都是陶瓷大板
，今年十月份會到高峰。
意大利對中國封鎖了十多年陶瓷大板生產制造裝備技術
，開始出口中國
，與此同時
，國產陶瓷大板生產制造設備開始裝備我們的陶企。蒙娜麗莎
、BOBO
、冠珠、歐文來
、新中源
、博德、依諾
、亞細亞等品牌企業(yè)都推出了大板，感覺無大板無大牌
。
目前國內一方面跟西班牙合作
，另一方面自己做。設計師喜歡大板
，陶瓷大板在幕墻
、櫥衛(wèi)空間、家居方面的應用才剛剛開始
，做陶瓷大板的產品是中國人的天下
，做陶瓷大板的設備也是中國人的天下。
⊙ 大理石瓷磚
大理石瓷磚橫空出世還不到十年光景
，現(xiàn)在已經占有國內陶瓷磚三分之一的份額
，這兩年通體大理石瓷磚、噴墨滲花（瓷拋磚）相繼出現(xiàn)
，大大豐富了大理石瓷磚的產品。在第29屆佛山陶博會期間，歌麗葉、金玉名家、HQ（精品陶瓷）分別推出推出簡約大理石瓷磚、復古大理石瓷磚、全布料系統(tǒng)的花崗巖瓷磚等新產品。大理石瓷磚越來越講究產品的品質、質感與觸覺，大理石瓷磚發(fā)展前景一望無際。預計以布料為主的大理石瓷磚將大大拓寬大理石瓷磚的應用、發(fā)展與延伸
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，瓷磚產品具有永恒的生命力。
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