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楊: 前兩期老許你寫的《諾貝爾的“瓷拋磚”值不值得關(guān)注

？》一文，我留意到轉(zhuǎn)發(fā)在本報微信平臺后的點擊量已超過了3000

，轉(zhuǎn)發(fā)在中國陶瓷網(wǎng)你那個專欄的點擊量也有1500多

�

？紤]到本報的微信平臺起步很晚且推廣也很不夠，超過3000的閱讀量應(yīng)該算是創(chuàng)記錄的了

。既然有那么多人關(guān)注諾貝爾的“瓷拋磚”

，我們不妨繼續(xù)來侃侃這個話題吧。
許:好

。我覺得無論是對于“瓷拋磚”這個產(chǎn)品還是對于諾貝爾這家企業(yè)

，有人關(guān)注總是好事。如果發(fā)布了卻沒多少人關(guān)注

，那才真?zhèn)€是悲哀呢

。我在那篇小文上說過了: 我個人對諾貝爾沒有惡意，只有好感

。但我不想跟著那些媒體大哥一個勁兒地大唱贊歌

。唱贊歌很容易

，但我覺得媒體不分大小都應(yīng)該有自己的獨立思考

，而且這些思考也可以拿出來討論。我的看法

、想法未必正確

、未必有理，只求拋磚引玉而已

。
楊:首先我不太認同你那篇文章的觀點

，因為我認為“瓷拋磚”這個名字是起得很好、很到位

。
許:現(xiàn)在業(yè)界有不少人都說“瓷拋磚”這個名字起得不理想

，而你卻說它很好、很到位

。請問你的理由是什么

？
楊:說不好的人大多都是沒有弄清這種磚的工藝特點，甚至連何謂干法

、何謂濕法都分不清楚

。這類新產(chǎn)品既用了“干法”也用了濕法: 所謂的“干法”是指它用干法混合色料，使原來粉料顆粒的外層均勻的包裹上顏色

，形成各種顏色的粉料

，不同顏色的粉料通過布料器布料，形成接近天然石材的紋理通體坯體

。濕法是指它的表層用濕法布漿

，再通過數(shù)碼噴墨滲透在這層布漿精細料上面噴墨印花、滲透著色

。關(guān)鍵在于這個表面的著色層并不是釉

，燒結(jié)后吸水率低于0.5%

，是玻化了的瓷

，由于原材料和相結(jié)構(gòu)的特性決定了他很堅硬

、很耐磨。把這個表面是瓷而不是釉的磚坯再加工拋光

，所以就稱之為“瓷拋磚”

，我覺得這個真的很到位、很貼切

，比其它以石命名的要好多了

。因為如果叫什么石什么石的可以不是瓷質(zhì)，拋釉磚也可以叫做什么石

，吸水率可以大于0.5%

，但只有吸水率小于0.5%的才能叫瓷。所以我覺得叫“瓷拋磚”比叫某某石更好

，對于打造成一個品類也是更有利的

。我認為這個產(chǎn)品是完全可以做成一個新品類的，前提是如果這種產(chǎn)品造得真的夠好

，而且宣傳也做得很到位的話

。
許:在這個世界上，一切皆有可能

。所以我在那篇小文的結(jié)尾時說: 面對現(xiàn)時業(yè)界諸多的不同意見

，諾貝爾和它的外腦高手將如何應(yīng)對如何調(diào)整，抑或紋絲不動

、直走到底

、最終大功告成，都不是沒有可能的

。雖說不是沒有可能

，但我個人的感覺還是很難、甚至是很難很難

。其中的一個難點

，是我感覺它的外腦策劃好象還沒接上我們這個行業(yè)的地氣。
楊:諾貝爾這次聘請的外腦

，可是赫赫有名的“定位專家”特勞特中國公司

。據(jù)我所知，特勞特在全球有29個分支機構(gòu)

，特勞特中國公司也有著非常亮麗的業(yè)績

。據(jù)說它曾服務(wù)過加多寶涼茶、東阿阿膠

、勁霸男裝

、香飄飄奶茶

、老鄉(xiāng)雞快餐、lily女裝

、白象方便面

、超威電池、安吉爾凈飲水等眾多企業(yè)

，有著許多引以為傲的成功案例:它曾協(xié)助加多寶將廣東區(qū)域性涼茶發(fā)展為全國暢銷飲料

，年銷售額從1個多億增長到200多億元;它曾協(xié)助東阿阿膠把低端、農(nóng)村的邊緣化品類開發(fā)出新的高端客戶群

，用不到三年時間就實現(xiàn)了“銷售收入

、利潤和員工收入三個翻番”的奇跡。
許:我也相信特勞特和特勞特中國公司都是戰(zhàn)略定位和宣傳策劃的高手

，但是高手的策劃也未必都是盡善盡美的

。在全國數(shù)以百計的各行各業(yè)中，陶瓷這個行業(yè)真的很小很小; 就算在硅酸鹽這個小類別中

，它也要排在水泥

、玻璃后面�

；蛘咭舱且驗檫@個行業(yè)太小

，那些大專家

、大機構(gòu)或許就掉以輕心

，不當什么一回事。我覺得你既然把腳踩進了陶瓷這個行業(yè)

，那你起碼得尊重一下陶瓷行業(yè)人的智商

、陶瓷媒體人的智商，事前也該做足功課

，不要說一些太離譜的話

。
楊:你是不是因此有一種被人忽悠的感覺？例如呢

？
許: 例如

，說瓷拋磚是一個可以取代其它品類的新品類，未來瓷磚可能就只有瓷拋磚和非瓷拋磚這兩個品類

，個人感覺這根本不可能

。又例如，說這個新品類是諾貝爾首創(chuàng)的

，這也很難說得清楚

，我想首創(chuàng)者說是美珂或許更合理。現(xiàn)在知道諾貝爾的瓷拋磚發(fā)布會是今年7月28日舉行的

，但是業(yè)界都知道包括東鵬

、馬可波羅

、蒙娜麗莎、新明珠等不少大企業(yè)在此之前就已把這類產(chǎn)品拿出來了

。不過如果把去年五六月發(fā)布的“真如石”也算進去, 諾貝爾發(fā)布噴墨滲花拋光磚還是最早的, 但我弄不清到底這“真如石”是否就等于是“瓷拋磚”

。
楊: 還有嗎？
許: 有的

，這次是說不完了

。我只想再說一點觀感，這次在國家會議中心隆重舉行的發(fā)布會

，號稱有“央視等百余家知名媒體”

，好象就沒見有陶瓷行業(yè)媒體。如果策劃者有做功課

，他應(yīng)該知道僅在佛山的陶瓷行業(yè)媒體就數(shù)以十計

，應(yīng)該知道陶瓷媒體輿論的份量，你不邀請上京也可以在佛山開個小小的座談會交流交流聽聽意見呀

。
楊: 這些不便多說了

，回到正題吧。我個人認為瓷拋磚這個產(chǎn)品可以做成一個品類的理由

，是因為行業(yè)的金花米黃

、布拉提都曾經(jīng)被做成了一個品類，成為拋光磚的代名詞

。相關(guān)的國家標準并沒有拋光磚的定義

，拋光磚這個名字是行業(yè)自己叫出來的。你可以叫做金花米黃

、叫做布拉提

，怎么就不能叫做瓷拋磚呢？國外尤其是歐洲

，瓷磚產(chǎn)品的品類的命名和分類都是以產(chǎn)品工藝特點為依據(jù)的

，例如Glazed Porcelain就是瓷質(zhì)釉面磚，即我們所說的瓷質(zhì)仿古磚

。所以現(xiàn)在這個瓷拋磚

，我真的覺得不錯，真的可以成為一個品類

。
許:我覺得品類這個概念可大可小

。說金花米黃、布拉提是一個品類

，應(yīng)是往小的方向說

。如果要往大的方向去說，噴墨滲花拋光磚其實也就屬于一種大理石瓷磚吧

。如果我們說噴墨滲花拋光磚屬于大理石瓷磚這個品類

，相信李志林不會有意見

，但肯定有人就不樂意了。
楊: 呵呵

。

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小楊老許侃陶瓷專欄之2——再來侃侃那個“瓷拋磚”

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