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2月27日

，由佛山市陶瓷學會主辦，《佛山陶瓷》雜志

、《創(chuàng)新陶業(yè)》報承辦的陶瓷DNA大講堂正式啟動

，在首次大講堂上，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長

、華南理工大學教授尹虹博士和國際工商業(yè)聯(lián)合會名譽會長

、中國陶瓷行業(yè)協(xié)會營銷分會高級顧問張有卓教授分別就《2013年陶瓷行業(yè)大數(shù)據(jù)分析及2014年趨勢》以及《2014年陶瓷行業(yè)大變革元年》的主題發(fā)表演講。在演講中

，尹虹又一次大膽預測：2014年瓷磚產(chǎn)量會繼續(xù)增長

，但增長可能低于5%，甚至在3%附近

；出口增幅估計在5%附近。

之所以做出如此預測
，用尹虹的話說是“大膽假設(shè)
，小心求證”得出的：

2013年，全國瓷磚行業(yè)新建近200條生產(chǎn)線

，瓷磚產(chǎn)能增加約10億平方米

，前11個月，我國瓷磚產(chǎn)量達到89.9億平方米

，同比增長5.5%

。上半年形勢一片大好，而6月20日“錢荒”的出現(xiàn)成了上半年的分界線

，第三季度出現(xiàn)明顯下滑

。2014年元旦以后杭州房地產(chǎn)價格下滑，廣州也出現(xiàn)了房價下跌的現(xiàn)象

，在二三線城市1月份房地產(chǎn)成交額下降了90%

，這似乎向陶瓷行業(yè)發(fā)出了一個不妙的信息。如果把增量小于3%作為平緩發(fā)展時期

、3～5%看作過渡期的話

，我國瓷磚行業(yè)已經(jīng)從一個高速的發(fā)展時期步入平緩發(fā)展過渡期，并在平衡點附近徘徊。

從整體經(jīng)濟形勢的走向看

，GDP的增長預期降低

，今年年初和去年年末舉行的經(jīng)濟工作會議對房地產(chǎn)發(fā)展已不再提調(diào)控，房地產(chǎn)短期內(nèi)仍然平穩(wěn)

，但難有大起大落

，瓷磚產(chǎn)能也難有充分釋放。

對于陶瓷行業(yè)的產(chǎn)量過剩

，包括有政策性過剩

、階段性過剩、結(jié)構(gòu)性過剩

，雖然我們還沒有達到絕對過剩的時候

，但我們現(xiàn)在已經(jīng)超過人均6平方米，已經(jīng)處在相對過剩的邊緣

，經(jīng)常會出現(xiàn)一些階段性過剩

，一些結(jié)構(gòu)性過剩，動態(tài)性過剩也成為一種常態(tài)

。如全拋釉產(chǎn)品

、微晶石產(chǎn)品大行其道大量取代傳統(tǒng)拋光磚產(chǎn)品時，使拋光磚產(chǎn)品出現(xiàn)過剩

，大量私拋廠倒閉

；地爬墻磚流行時，傳統(tǒng)瓷片出現(xiàn)過剩

。由于陶瓷磚產(chǎn)品是極為個性化的產(chǎn)品

，我國陶瓷磚產(chǎn)量基數(shù)巨大，拋光磚

、瓷片

、仿古磚、大理石瓷磚

、噴墨印花磚等多種品種中

，今年幾類產(chǎn)品表現(xiàn)過剩，明年另幾類產(chǎn)品過剩

。鑒于陶瓷行業(yè)自身具有極強的應(yīng)對調(diào)節(jié)能力

，各時期出現(xiàn)的相對過剩容易調(diào)整度過。

由于前兩年尹虹對瓷磚數(shù)據(jù)的預測都非常準確

，甚至在2013年上半年與下半年瓷磚形勢如過山車般風云變幻的時候

，全國的瓷磚產(chǎn)量的數(shù)據(jù)都被他“不幸而言中”，因此

，他這次的預測也引起了行業(yè)同仁的極大關(guān)注

。

如果照其預測

，2014年瓷磚增量只有3%，企業(yè)該怎么辦

？其實

，每一種產(chǎn)品都有其適合的市場需求，如2013年瓷磚增長雖然只有5.5%

，但是2013年噴墨打印機的增長卻接近100%

！也就是說有噴墨打印機的產(chǎn)品增長差不多是百分之百。

3%的增量是瓷磚總量的概念

，對于具體的產(chǎn)品而言

，則會有不同的情況。在瓷磚的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中

，必然有些受市場歡迎的特色產(chǎn)品

、個性化創(chuàng)新產(chǎn)品，這類的產(chǎn)品無論什么時候都有其增長空間

，而有的產(chǎn)品則因為產(chǎn)銷等各方面的原因受制于市場的容量

，增長較少或者呈現(xiàn)出相對過剩的狀況，這與產(chǎn)品本身以及企業(yè)的營銷手段是否符合市場需求有關(guān)

。如果2014年陶瓷墨水的國產(chǎn)化大規(guī)模全面展開

，墨水的價格將進一步下降，圍繞著噴墨印花技術(shù)的噴釉

、噴干粉的新產(chǎn)品大量涌向市場

，那么，由這些新技術(shù)開發(fā)的系列產(chǎn)品將會再一次絢麗綻放

，這一部分產(chǎn)品的產(chǎn)量也將繼續(xù)增長

。

無論形勢如何變化，對企業(yè)而言

，在創(chuàng)新中求發(fā)展，是一個永恒不變的主題

。

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？我乘馬航去馬來西亞陶瓷廠的親身經(jīng)歷

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假如今年瓷磚增量只有3%

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