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♦ 新版《贏在中國》

聚焦過剩時代的企業(yè)競爭戰(zhàn)略

《贏在中國》創(chuàng)立于2006年，涌現(xiàn)出大量精英管理人才

，為國家經(jīng)濟發(fā)展和創(chuàng)業(yè)環(huán)境塑造起到了極大的助推作用

，受到經(jīng)濟界馬云、柳傳志

、王石

、史玉柱等著名企業(yè)家和多位重要人物的關(guān)注及點評。被稱為迄今為止中國最具影響力的創(chuàng)業(yè)節(jié)目

。

今年

，由當代中國最具號召力的媒體人、優(yōu)米創(chuàng)始人

、新版《贏在中國》導(dǎo)演

、制片人王利芬精心打造的新版《贏在中國》震撼來襲。直面過剩時代企業(yè)競爭的難題

，在零售業(yè)

、金融服務(wù)業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)選擇三家轉(zhuǎn)型升級表現(xiàn)突出的企業(yè)，用近1000個小時艱苦卓絕的努力精心打造了三集商業(yè)紀錄片

，剖析他們轉(zhuǎn)型成功背后的邏輯

，為企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者提供企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑和方法

。

簡一作為傳統(tǒng)制造業(yè)創(chuàng)業(yè)代表成為新版《贏在中國》三大案例之一

，憑借不斷追求的技術(shù)創(chuàng)新，在競爭戰(zhàn)略護航下實現(xiàn)逆勢增長

，出口62國

，高端用戶突破百萬，贏得行業(yè)一致好評

。王利芬現(xiàn)場發(fā)言中提到

，簡一是傳統(tǒng)行業(yè)中讓人眼前一亮的一顆明珠，實現(xiàn)了從產(chǎn)品驅(qū)動到品牌驅(qū)動的升級
。傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型要一步一步來

，但是我們看到了不一樣的簡一。

♦ 用商業(yè)競爭視角

看簡一從產(chǎn)品驅(qū)動到品牌驅(qū)動

首映禮現(xiàn)場

，《贏在中國——好產(chǎn)品如何成為好品牌：簡一大理石瓷磚》40分鐘精華版紀錄片首次曝光

，以簡一發(fā)展戰(zhàn)略為故事主線，深度對話簡一人

，從多層次多維度解讀簡一如何在經(jīng)歷價格血戰(zhàn)之后找準方向

，開創(chuàng)全新的大理石瓷磚品類，并進行高端定位這一差異化競爭戰(zhàn)略

，從產(chǎn)品驅(qū)動到品牌驅(qū)動

，取得階段性成果背后的故事

。

【精彩內(nèi)容要點】

► “瓷磚的本質(zhì)是什么？”2009年簡一帶著這一問題回歸消費者思考

，并首創(chuàng)“大理石瓷磚”品類

；

►陶瓷行業(yè)品牌識別度低，號召力弱

，簡一走高端定位差異化競爭戰(zhàn)略贏得顧客選擇

；

►陶瓷行業(yè)關(guān)注度低，簡一把廣告?zhèn)鞑シ旁趹?zhàn)略首位把瓷磚品牌植入消費者心智

；

► 拒絕建材價格套路

，2016年簡一全國實行明碼實價，打破消費者對建材的消費習慣

；

►將消費者購磚的過程優(yōu)化成一套解決方案體驗

，2017年簡一重新定義高端瓷磚服務(wù)體驗；

······

觀影后

，君智競爭戰(zhàn)略咨詢董事長謝偉山解讀簡一大理石瓷磚競爭戰(zhàn)略核心：“企業(yè)家要敢于打破長期習慣的行業(yè)范式

，走一條與眾不同的發(fā)展道路。”他說道

，簡一這部片子不僅展示了團隊和企業(yè)研發(fā)的精神

，為中國原創(chuàng)提供了一些努力的原型。

♦ 用簡一贏在中國

看中國傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型出路

中國傳統(tǒng)瓷磚制造產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實情況是：品牌識別度低

，品牌號召力弱

，瓷磚生產(chǎn)企業(yè)多而分散，產(chǎn)業(yè)集中程度低

，傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型出路在哪成為近幾年熱議的話題

。對陶瓷行業(yè)而言，這是一個最壞的時代也是一個最好的時代

。壞的是，大浪正淘沙

，預(yù)期在下一輪消費競賽中

，留在牌桌上的企業(yè)會逐漸減少；好的是

，電商經(jīng)濟崛起與消費升級

，倒逼陶瓷企業(yè)要重視商品迭代和服務(wù)提升。

簡一開創(chuàng)全新的大理石瓷磚品類

，定位高端

，順應(yīng)消費升級大趨勢。2016年

，簡一大刀闊斧進行戰(zhàn)略調(diào)整

，率先在行業(yè)內(nèi)實行明碼實價

，聚焦消費者價值，實現(xiàn)從產(chǎn)品驅(qū)動到品牌驅(qū)動的轉(zhuǎn)型

，成功突破圍剿

，在同行的競爭中打了一場漂亮的進攻戰(zhàn)。

簡一大理石瓷磚董事長李志林上臺感謝所有朋友對簡一的關(guān)注和支持

。在現(xiàn)場發(fā)言中他提到

，在傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路上，簡一做了一些思考

。不管市場如何變化

，簡一立志做世界上最好的大理石瓷磚，讓更多的消費者享受自然之美的這個初心不會變

；為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和極致的服務(wù)經(jīng)營理念不會變

；在自身發(fā)展的同時，為行業(yè)的健康發(fā)展做一點事情

，為中國陶瓷偉大復(fù)興盡一份責任

，這個夢想也不會變。

在這里

，我們仿佛看到中國傳統(tǒng)制造業(yè)別樣的機會

。在這個最能代表中國(China)的行業(yè)里，簡一大理石瓷磚以高端品牌建設(shè)

、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新

、服務(wù)與體驗升級、主動參與國際化競爭

，真正關(guān)注用戶需求等關(guān)鍵點使品牌走向高端贏得顧客選擇

，從好產(chǎn)品向好品牌轉(zhuǎn)變�

；仡櫨拍贽D(zhuǎn)型歷程

，簡一的創(chuàng)新思路及競爭戰(zhàn)略對當下傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級有著重大的啟迪和借鑒意義。

首映禮現(xiàn)場

，優(yōu)米網(wǎng)創(chuàng)始人王利芬

、君智競爭戰(zhàn)略咨詢董事長謝偉山、君智競爭戰(zhàn)略咨詢總裁徐廉政

、佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長羅青

、常務(wù)副秘書長毛國中、中國建筑裝飾協(xié)會設(shè)計委副主任羅杰

、騰訊家居總裁蔡鉞

、亞太酒店設(shè)計協(xié)會秘書長劉坤、《設(shè)計家》雜志主編許曉東

、簡一大理石瓷磚董事長李志林

、國內(nèi)營銷總經(jīng)理邱文勝以及簡一工程戰(zhàn)略合作方代表嘉賓

，老客戶代表嘉賓，品牌服務(wù)商代表

，廣東衛(wèi)視

、羊城晚報、廣州日報

、新浪家居

、騰訊家居、陶城報等70多家權(quán)威媒體共計300多人蒞臨出席

。

簡一如何奇襲高端?

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