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12月29日

，由中國建材市場協(xié)會

、中國建筑材料流通協(xié)會主辦

，中國陶瓷家居網(wǎng)和中國陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商委員會承辦的2017中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場大數(shù)據(jù)調(diào)研成果發(fā)布會在華夏明珠大酒店5樓國際宴會廳舉行

。會上發(fā)布了關(guān)于2017年中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的市場需求

、供求關(guān)系

、銷售渠道變化

、品類需求比例

、品牌市場表現(xiàn)等一系列重要數(shù)據(jù)。行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導

、陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)代表

、經(jīng)銷商、建材家居賣場代表和媒體界代表共同出席發(fā)布會

。

嘉賓點贊

“大數(shù)據(jù)對行業(yè)發(fā)展具重要價值”

發(fā)布會上

，中國建材市場協(xié)會常務(wù)副會長蘇綸，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會建筑衛(wèi)生陶瓷分會秘書長黃芯紅

，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長

、中陶聯(lián)盟董事總經(jīng)理羅青分別致辭，對此次調(diào)研行動表示肯定和鼓勵

。

中國建材市場協(xié)會常務(wù)副會長蘇綸說

，即將到來的2018年是中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵一年，如何在新形勢下實現(xiàn)企業(yè)全新的突破

，由傳統(tǒng)的以產(chǎn)定銷向以市場為導向轉(zhuǎn)變

，關(guān)系到企業(yè)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革新形勢下的生存和發(fā)展。這也是此次市場大數(shù)據(jù)調(diào)研的根本目的所在。

中國建材市場協(xié)會常務(wù)副會長蘇綸

中國陶瓷工業(yè)協(xié)會建筑衛(wèi)生陶瓷分會秘書長黃芯紅說了“三句話”：首先對此次發(fā)布會表示祝賀

；第二對中國陶瓷家居網(wǎng)的發(fā)展速度

、做事魄力和“吃螃蟹”的精神表示敬佩；最后為現(xiàn)場所有嘉賓送上祝福

。

中國陶瓷工業(yè)協(xié)會建筑衛(wèi)生陶瓷分會秘書長黃芯紅

佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長

、中陶聯(lián)盟總經(jīng)理羅青表示，當前陶瓷行業(yè)由生產(chǎn)技術(shù)為導向

，轉(zhuǎn)向市場需求為導向

，本次市場調(diào)研正是解決營銷中的痛點，發(fā)布的市場大數(shù)據(jù)對行業(yè)發(fā)展具有重要價值

。

佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長羅青

數(shù)據(jù)發(fā)布

行業(yè)首份市場大數(shù)據(jù)正式發(fā)布

發(fā)布會上

，中國陶瓷家居網(wǎng)總裁李作奇發(fā)表講話，并代表調(diào)研單位發(fā)布調(diào)研成果

。他介紹

，2017年，在中國建材市場協(xié)會

、中國建筑材料流通協(xié)會的指導下

，在30多家陶瓷衛(wèi)浴主流品牌、全國幾十家建材家居市場以及同行媒體《今日設(shè)計》

、陶視覺和華夏陶瓷網(wǎng)的支持下

，中國陶瓷家居網(wǎng)3個調(diào)研組自2017年3月至12月，歷時9個多月

，對全國七大區(qū)60多個城市進行了深入的調(diào)查

，并依托相關(guān)政府部門的房地產(chǎn)數(shù)據(jù)的支撐，綜合

、整理

、分析、比對

，最終形成了這份《2017中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場大數(shù)據(jù)調(diào)研報告》（以下簡稱《報告》）

。

中國陶瓷家居網(wǎng)總裁李作奇

《報告》顯示，2017年全國瓷磚（不含外墻）總需求量為796809.6萬㎡-820888.13萬㎡

，月平均瓷磚需求量為66400.8萬㎡-68407.3萬㎡

。按照經(jīng)銷商庫存2個月最低需求限度132801.6萬㎡計算，2016年國家統(tǒng)計局公開的瓷磚產(chǎn)量為101億㎡比對

，全國瓷磚產(chǎn)量全年過剩為56310.27萬㎡-80388.8萬㎡

；如果考慮外墻磚需求量，全年供需基本接近持平水平

。按照今年尹虹博士透露的2017年行業(yè)136億㎡/年的產(chǎn)能數(shù)據(jù)，全行業(yè)供需對比，產(chǎn)能過剩約40%

。

2017年全國衛(wèi)浴類馬桶

、浴室柜、淋浴門需求量分別為11362.55萬件（套）-13466.72萬件（套）

；月平均需求量為946.88萬件（套）-1122.23萬件（套）

。

在銷售渠道方面，精裝房在全國鋪開

，大多數(shù)經(jīng)銷商工程渠道占比在10-20%

；整裝大包、半包

、設(shè)計師已成主流

，約占銷售的60%左右；零售（上門散客

、老帶新

、小區(qū)推廣、活動）約占比10-20%

，其他如鋪貼工

、互聯(lián)網(wǎng)平臺、媒體

、個人影響力等都是渠道

。

品牌需求方面，拋釉磚（含大理石瓷磚）成為市場第一大品類

，約占60-65%

；、現(xiàn)代仿古磚成為熱門產(chǎn)品

，在市場需求中約占15-20%

；瓷片依然有很大的需求量，以300x600,400x800的柔光

、亮光大理石瓷片為最

；傳統(tǒng)拋光磚、K金拋釉磚

、微晶石等逐步邊緣化

；陶瓷大板在市場實際銷售量微乎其微。

李作奇還針對本次調(diào)研提出結(jié)論和建議

。他說

，2017年商品房交易全年有小幅增長，存量房依然較大

，在2018年國家經(jīng)濟形勢基本穩(wěn)定的情況下

，2018年陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品需求量基本會與2017年保持平衡，會有小幅增長；行業(yè)年度產(chǎn)量保持在90億㎡是最佳狀態(tài)

，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

，以市場為導向開發(fā)消費者喜愛的產(chǎn)品是企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)必須考慮的現(xiàn)實問題，拍腦門開發(fā)產(chǎn)品

、跟風將越來越艱難

，拋釉類（含大理石瓷磚）、現(xiàn)代風格瓷磚會繼續(xù)風行市場

，份額會進一步增長

，定制型產(chǎn)品、陶瓷大板在市場培育

、設(shè)計

、鋪貼不斷成熟后會逐步增長。

此外

，瓷磚產(chǎn)能過剩依然嚴重

，全行業(yè)過剩達40%左右；應借著當前環(huán)保整治的機會

，果斷淘汰落后產(chǎn)能

，優(yōu)化企業(yè)間產(chǎn)能合作，包括合作

、兼并重組等

，實現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級；終端賣場也嚴重過剩

，淘汰低端賣場正在全國上演

，地市級以上城市，今后低端批發(fā)的流通模式將難以生存

，企業(yè)搶占主流市場

、走品牌營銷的路子勢在必行；經(jīng)銷商向多品牌

、多品類等橫向型整體家居方向發(fā)展

，力求獲得最大的獲客關(guān)系；經(jīng)銷商洗牌力度超過生產(chǎn)企業(yè)

，終端兼并

、聯(lián)合、托管今后兩年將更加明顯

。

高端對話

廠家+終端+跨界+媒體大咖為行業(yè)發(fā)展助力

為了讓與會嘉賓對整個行業(yè)大環(huán)境有更進一步的認識

，主辦方還特別邀請了跨界企業(yè)高管、終端實戰(zhàn)營銷專家以及資深媒體人分別對行業(yè)的市場情況進行分析與探討

。

終端實戰(zhàn)營銷專家

、河南樂華美居建材有限公司總經(jīng)理仝春彥站在經(jīng)銷商的角度

，以《當前陶瓷衛(wèi)浴市場變化催生經(jīng)銷商變革》做主題演講。他提出

，當前產(chǎn)品銷售時代已經(jīng)進入產(chǎn)品設(shè)計時代

，消費者不再需要具體的產(chǎn)品

，而是需要整體帶來的體驗和效果

。同時，促銷常態(tài)化對經(jīng)銷商的營銷能力提出了更高要求

。經(jīng)銷商應主動迎接

、擁抱變化，經(jīng)營意識是前提

，人才是關(guān)鍵

，組織運營能力決定長遠發(fā)展，也是經(jīng)銷商的核心競爭力所在

。

終端實戰(zhàn)營銷專家仝春彥

靚家居常務(wù)副總經(jīng)理萬雪冰從靚家居的發(fā)展模式切入

，講述了如何實現(xiàn)渠道的多元化、整裝渠道如何與供應鏈合作等問題

。他表示

，整裝渠道與供應鏈一般通過兩種方式合作：一種是股權(quán)合作，即入股核心戰(zhàn)略供應鏈

，另一種是套餐供應鏈合作

。

靚家居常務(wù)副總經(jīng)理萬雪冰

廣東新中源陶瓷有限公司營銷總經(jīng)理陳勤顯站在廠家的角度，做了《如何跨越陶瓷行業(yè)的非連續(xù)性變革》的主題演講

。他表示

，當前行業(yè)形勢低迷，產(chǎn)品展示

、營銷同質(zhì)化

，電商、精裝

、整裝分流賣場

，且無序的價格戰(zhàn)導致利潤降低，這是整個陶瓷行業(yè)面臨的困境

。隨著消費者年輕化

、消費升級、營銷渠道和瓷磚消費結(jié)構(gòu)的變化

，他建議企業(yè)從品牌

、產(chǎn)品、營銷和渠道四大方面進行升級

。他說

，2018

、2019是整裝的分水嶺，誰掌握了供應鏈

，掌握了前端

，就掌握了市場。

新中源陶瓷營銷總經(jīng)理陳勤顯

資深媒體人

、華夏陶瓷網(wǎng)總編劉小明從媒體人的角度分析

，他以電影《芳華》的觀后感——“支離破碎”來形容當下的行業(yè)狀態(tài)。他表示

，從1978年開始的過去37年是行業(yè)發(fā)展的第一階段

，經(jīng)過37年競爭，一

、二

、三線品牌的分層格局已經(jīng)形成，看似已經(jīng)固化

。但2015年開始

，由于新興品牌的崛起，既有的行業(yè)格局出現(xiàn)松動

，而新興品牌快速發(fā)展的窗口期還在

。他還分析了大企業(yè)誕生副品牌、子品牌的發(fā)展模式

，并指出“進口＋國內(nèi)”的發(fā)展模式已經(jīng)迎來了風口

。

資深媒體人

、華夏陶瓷網(wǎng)總編劉小明

行業(yè)表彰

2017市場風向榜隆重發(fā)布

在發(fā)布會上

，主辦方還現(xiàn)場發(fā)布了2017市場風向榜。在2017市場大數(shù)據(jù)調(diào)研的基礎(chǔ)上

，主辦方對馬可波羅磁磚

、東鵬瓷磚、諾貝爾瓷磚

、冠珠陶瓷

、新中源陶瓷、唯美L＆D陶瓷

、蒙娜麗莎陶瓷

、歐神諾陶瓷、宏宇陶瓷

、金意陶瓷磚

、羅馬利奧磁磚、金絲玉瑪瓷磚

、博德精工建材

、威爾斯陶瓷

、宏陶陶瓷、薩米特陶瓷

、順輝瓷磚

、新潤成陶瓷、依諾磁磚

、簡一大理石瓷磚

、金尊玉大理石瓷磚、新濠大理石瓷磚

、壹號大理石瓷磚

、羅浮宮陶瓷

、圣堡龍?zhí)沾�

、喜力瓷磚、享譽陶瓷等品牌進行了表彰

。

頒獎環(huán)節(jié)

發(fā)布會穿插歌舞環(huán)節(jié)

，為參會嘉賓送上了一場視覺和聽覺的盛宴

嘉賓合影

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